Qwarry se lance dans le ciblage contextuel pour l'in-app et la CTV

Article initialement publié sur JDN.

Qwarry s'ouvre à de nouveaux canaux avec le ciblage contextuel

Dans un contexte où les investissements publicitaires se détournent de l’open web, Qwarry étend son offre de ciblage contextuel à l’in-app et à la CTV. Selon Geoffrey Berthon, CEO de Qwarry, cette extension répond à la demande croissante des annonceurs pour des solutions omnicanales, notamment sur des plateformes où les audiences migrent massivement, comme les applications mobiles et les services de streaming. L'intégration d’identifiants publicitaires à leur technologie contextuelle permet de relier les comportements observés sur le web à des impressions publicitaires sur des environnements comme la télévision connectée ou les applications. Cette innovation assure une continuité dans le ciblage publicitaire, tout en s’adaptant aux attentes des consommateurs en matière de respect de la vie privée.

L’importance des identifiants publicitaires dans le ciblage omnicanal

Bien que positionnée comme une solution cookieless, Qwarry utilise des identifiants publicitaires pour connecter des environnements variés. Cette approche garantit une diffusion publicitaire pertinente, comme l'illustre un exemple donné par Geoffrey Berthon : un utilisateur planifiant un voyage sur son ordinateur pourra voir des publicités ciblées sur sa télévision connectée en fonction de ses recherches. Qwarry collabore avec des partenaires comme Xandr et Equativ pour assurer cette transition technique et offrir aux annonceurs une capacité de ciblage étendue, intégrant des plateformes comme Netflix, Disney+, et les chaînes AVOD.

Perspectives et ambitions

Grâce à cette stratégie, Qwarry prévoit de tripler les budgets publicitaires qui lui sont confiés. Son ambition est de devenir un partenaire clé pour les annonceurs cherchant à opérer des campagnes contextuelles sur plusieurs canaux, tout en conservant une forte valeur ajoutée grâce à sa surcouche sémantique et contextuelle.