Glossaire

Des solutions de suivi en ligne alternatives aux cookies tiers, comme les identifiants publicitaires basés sur l'appareil.

Technologie clé en ciblage contextuel pour comprendre le sens et le sujet du contenu d'une page web, déterminant le contexte des annonces pertinentes.

Identifiant unique associé aux appareils Android pour le suivi publicitaire.

Processus de transformation des données personnelles pour les rendre anonymes, garantissant la protection de la vie privée.

Modèles d'attribution qui attribuent le crédit à différents points de contact marketing, adaptés à un environnement sans cookies.

Concept permettant aux annonceurs de suivre le parcours du consommateur à travers différents points de contact et canaux publicitaires, crucial pour évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires.

Groupes spécifiques de consommateurs que les annonceurs cherchent à atteindre avec leurs campagnes publicitaires.

Mesures prises pour s'assurer que les publicités d'une marque n'apparaissent pas à côté de contenu inapproprié ou nuisible.

L'adaptation de la publicité d'une marque à des contextes appropriés et pertinents pour ses objectifs marketing.

Un modèle de tarification publicitaire dans lequel les annonceurs paient un montant pour chaque clic réalisé sur leur annonce.

Un modèle de tarification publicitaire où les annonceurs paient pour chaque millier d'impressions de leur annonce.

Méthode publicitaire alignant les annonces avec le contenu d'une page, concentrée sur l'environnement publicitaire plutôt que sur le comportement de navigation de l'utilisateur.

Stratégie publicitaire qui choisit les annonces selon le contenu spécifique de la page web où elles sont affichées.

Stratégie visant des groupes d'utilisateurs spécifiques en fonction de critères démographiques tels que l'âge, le sexe et la géographie.

"Federated Learning of Cohorts" de Google, une approche de suivi publicitaire basée sur les intérêts plutôt que sur les données individuelles.

Ciblage d'annonces en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur, souvent utilisé pour promouvoir des produits ou services locaux.

Ciblage publicitaire personnalisé visant à atteindre chaque utilisateur individuellement en fonction de ses données et de son comportement en ligne.

Va au-delà de la correspondance des mots-clés, analysant le contexte et la structure sémantique pour une compréhension plus profonde du sujet.

Orientation des messages publicitaires vers des audiences spécifiques basée sur le thème ou le sujet du contenu consulté.

Méthode de publicité qui équilibre la personnalisation des annonces avec le respect de la vie privée, en regroupant les utilisateurs en fonction de leurs intérêts communs sans suivi individuel.

Stratégie publicitaire visant à diffuser des annonces en fonction du comportement de l'utilisateur en ligne, comme ses habitudes de navigation.

Ciblage publicitaire utilisant des identifiants uniques, tels que les identifiants publicitaires basés sur l'appareil.

Stratégie publicitaire qui sélectionne les annonces en fonction des centres d'intérêt déduits du comportement en ligne de l'utilisateur.

Stratégie publicitaire en ligne visant à diffuser des annonces basées sur les termes ou mots-clés associés aux recherches des utilisateurs.

Le ciblage publicitaire basé sur des groupes ou des panels spécifiques d'utilisateurs partageant des caractéristiques similaires.

Division des utilisateurs en groupes ou segments en fonction de caractéristiques communes, pour une diffusion d'annonces plus ciblée.

L'attribution basée sur les cookies permet aux annonceurs de suivre le parcours du consommateur à travers différents points de contact et canaux publicitaires.

Accord explicite donné par les utilisateurs pour la collecte et l'utilisation de leurs données personnelles.

Bannière affichée sur un site web pour informer les utilisateurs de l'utilisation de cookies et recueillir leur consentement pour les utiliser.

Données stockées localement par le navigateur de l'utilisateur, émises par le site web visité, pour personnaliser l'expérience.

Cookies générés par un site mais conçus pour fonctionner sur différents domaines, améliorant la compréhension du comportement de l'utilisateur sur plusieurs sites.

Petits fichiers stockés dans les navigateurs pour suivre les comportements en ligne des utilisateurs et afficher des publicités personnalisées, en évolution en raison des préoccupations liées à la vie privée.

Cookies de première partie utilisés sur plusieurs domaines pour améliorer la compréhension globale de l'utilisateur sans identification directe.

Fichiers stockés localement dans le navigateur de l'utilisateur, essentiels pour les préférences sur un site web.

Technique utilisant les caractéristiques uniques d'un appareil pour identifier les utilisateurs.

Technologies et standards proposés par Google pour l'amélioration de la vie privée dans la publicité en ligne.

Vise à établir une identification constante de l'utilisateur sur diverses plateformes et canaux.

Données permettant d'identifier un utilisateur ou utilisées dans des solutions de ciblage spécifiques pour une interaction publicitaire plus ciblée et personnalisée.

Plateforme de LiveRamp connectant les données de consommateurs à travers appareils et canaux.

Joue un rôle crucial dans le traitement de grandes quantités de contenu en ligne, aidant à identifier rapidement les environnements appropriés pour les publicités.

Connecte les données de consommateurs à travers appareils et canaux, aidant à créer un profil unifié pour le ciblage publicitaire.

Une méthode d'analyse statistique pour mesurer l'impact de différentes variables marketing sur les résultats financiers.

Mesure des performances publicitaires sans dépendre de cookies tiers, en utilisant des méthodes alternatives pour collecter des données.

Recueil de données fondé sur les déclarations volontaires des utilisateurs, telles que les enquêtes ou les questionnaires.

Utilisation de cookies tiers pour suivre les actions des utilisateurs, essentielle pour évaluer l'efficacité d'une campagne.

La mesure et l'attribution des performances publicitaires sans utiliser de cookies tiers pour le suivi.

Utilisation de groupes d'utilisateurs sélectionnés pour représenter la population globale dans la mesure des performances publicitaires.

La collecte de données sur le comportement des utilisateurs à partir d'indices subtils et indirects plutôt que de données explicites.

Utilisation de balises ou de codes de suivi sur les pages web pour mesurer les interactions des utilisateurs.

La mesure des performances publicitaires en utilisant des identifiants uniques, tels que les identifiants publicitaires basés sur l'appareil.

Modèles utilisés dans le ciblage sémantique anticipant les préférences de l'utilisateur en analysant les schémas comportementaux.

Processus utilisant différents modèles statistiques pour déterminer l'impact de divers canaux marketing sur les conversions.

Modèles statistiques pour déduire des informations sur un utilisateur à partir de données non directement liées à son identité.

Processus d'amélioration continue des campagnes publicitaires en fonction des données et analyses recueillies.

Petit code inséré dans une page web ou un email pour suivre les actions des utilisateurs.

Technologies conçues pour renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs tout en permettant la collecte de données pour l'analyse.

La diffusion d'annonces en fonction du contenu de la page web sur laquelle elles sont affichées.

Format publicitaire conçu pour s'intégrer de manière fluide au contenu environnant, améliorant l'expérience utilisateur.

Annonces publicitaires adaptées aux intérêts et au comportement de l'utilisateur, basées sur la collecte de données sur ses activités en ligne.

Achat automatique d'espaces publicitaires utilisant des algorithmes et des données pour cibler le public le plus pertinent.

Campagnes publicitaires visant à promouvoir des produits ou services respectueux de l'environnement.

Règlement de l'Union européenne visant à protéger les données personnelles et la vie privée des citoyens européens.

Stratégie visant à cibler de nouveau les utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque ou visité son site web.

Une forme de marketing en ligne englobant l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) pour améliorer la visibilité en ligne.

La création d'audiences personnalisées par les vendeurs ou les annonceurs pour cibler des groupes spécifiques d'utilisateurs.

La durabilité en marketing, se référant à l'approche de la publicité et du marketing qui privilégie les pratiques durables.

Le suivi des actions des utilisateurs après avoir cliqué sur une annonce publicitaire, comme l'achat d'un produit ou l'inscription à une newsletter.

Trafic provenant de moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing, sans recours à la publicité payante. Considéré comme le meilleur type de trafic pour sa pérennité et sa qualité.

Trafic résultant de la publicité payante sur des mots-clés et autres formes de publicité dirigeant directement vers un site Web.

Branche de l'IA permettant aux ordinateurs de comprendre et manipuler le langage humain, utilisée dans le ciblage sémantique pour analyser le contenu textuel.

Initiative centrée sur la création d'identifiants universels pour les utilisateurs, basée sur la collaboration des opérateurs téléphoniques.

Développée par The Trade Desk, vise à créer un identifiant universel respectueux de la vie privée.