A ces enjeux de taille, un lot d'interrogations et de défis en matière de ciblage publicitaire. Comment maintenir des niveaux de performances élevés sans donnée utilisateur ? Quel ciblage opérer tout en respectant la vie privée ? Quelle stratégie implémenter à long terme ? Afin d'accompagner ces transformations, des solutions rendues possibles grâce aux avancées de l'intelligence artificielle ont fait leur apparition. Parmi elles, le ciblage sémantique. Par Julie Walther, cofondatrice de Qwarry.Lire l'article sur Emarketing.fr
À lire aussi
Fin des cookies : le début d'une guerre d'indépendance pour les acteurs de la publicité?
Très centrée sur l’utilisation des cookies, l’approche de ciblage utilisée jusque-là par l’industrie de la publicité digitale devient obsolète. La disparition des cookies amorcée offre aux acteurs une occasion de réfléchir à la place qu’ils souhaitent désormais occuper sur leur marché, fortement dominé par les géants du web. Le plus dur étant pour les éditeurs et les annonceurs de ne pas retomber dans leurs travers…
AdTech : 2 millions d'euros pour Qwarry et sa solution de ciblage publicitaire sans cookies
Qwarry, spécialisé dans le ciblage publicitaire via des données contextuelles, lève 2 millions d’euros auprès de Normandie Participations, West Web Valley, Apicap et Crédit Agricole Innove en Normandie.