A ces enjeux de taille, un lot d’interrogations et de défis en matière de ciblage publicitaire. Comment maintenir des niveaux de performances élevés sans donnée utilisateur ? Quel ciblage opérer tout en respectant la vie privée ? Quelle stratégie implémenter à long terme ? Afin d’accompagner ces transformations, des solutions rendues possibles grâce aux avancées de l’intelligence artificielle ont fait leur apparition. Parmi elles, le ciblage sémantique. Par Julie Walther, cofondatrice de Qwarry.
La publicité digitale fait actuellement face à deux grandes mutations : la disparition des cookies tiers et la confidentialité des données.
Et si vous choisissiez le ciblage cookieless?
