Repenser les stratégies publicitaires dès maintenant
Déjà supprimés de Firefox et Safari, les cookies tiers vont rapidement devenir une espèce publicitaire en voie de disparition. Leur fin programmée entraîne sur son passage la raréfaction d’une grande partie de la donnée utilisateur, graal historique de la publicité digitale. A marche forcée, l’écosystème est en proie à un grand défi, celui de réinventer le ciblage publicitaire et de réfléchir (vite) à la place qu’ils souhaitent désormais occuper sur leur marché. Leur nouvel enjeu : identifier les solutions ‘cookieless’ leur permettant de se défaire de leur dépendance à des technologies centrées sur la data.
La valeur du contexte de diffusion
Avec l’évolution des réglementations et la mort progressive des cookies tiers, la performance publicitaire passera désormais par la maîtrise du contenu et du contexte de diffusion. Les marques gagneront à rechercher l’adéquation de leur message publicitaire avec le contenu éditorial d’un site. Les beaux jours de la publicité digitale s’appuyant sur les données personnelles ont fait oublier une solution pertinente pour cibler les consommateurs sans s’infiltrer dans leurs vies privées : le ciblage contextuel. Sans cookies, il permet aux annonceurs de pousser leurs campagnes dans des contextes où l’attention des internautes est au plus haut sur un sujet donné.
