Article initialement publié sur Comarketing
Tendances majeures pour 2024
La disparition des cookies tiers impose aux acteurs du marché adtech de se tourner vers des solutions cookieless. L'éducation du marché sur les données first-party est essentielle. En parallèle, les engagements RSE se généralisent, mais leur mise en œuvre reste encore lente. Le retail media connaît une croissance impressionnante, avec Amazon occupant une position dominante sur ce marché en 2024. Les concurrents devront s'adapter à cette nouvelle donne pour rester compétitifs.
L'impact du retail media
Avec une croissance de 30 % entre 2022 et 2023, le retail media est un canal clé pour de nombreuses marques. Amazon devrait représenter près de 88 % du marché en 2024, forçant les autres acteurs à se structurer pour capter des parts de marché dans cet environnement en pleine évolution.
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