Article initialement publié sur JDN
Structuration de l’adtech en 2024
Avec la fin des cookies tiers, l’adtech entre dans une période de restructuration. Les solutions cookieless deviennent essentielles pour les entreprises cherchant à maintenir leur compétitivité. Les données first-party prennent une place centrale dans les stratégies publicitaires. En parallèle, l'accent est mis sur les engagements RSE, avec une pression accrue pour que les entreprises réduisent leur empreinte écologique tout en optimisant leurs campagnes.
Croissance du retail media
Le retail media est en pleine expansion et devrait atteindre 141,7 milliards de dollars en 2024, Amazon dominant près de 88 % du marché. Cela pousse les entreprises adtech à repenser leur stratégie pour s'imposer dans ce secteur en pleine croissance.
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Geoffrey Berthon (Qwarry) explique que les adtech doivent se tourner vers des solutions innovantes en dehors de l'open web. Il met en avant l'importance de la CTV et du retail media, tout en déplorant la faible attention accordée à la RSE malgré son impact positif sur la performance publicitaire.
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Cookieless : l'Alliance Digitale publie deux guides sur l'activation
L'Alliance Digitale a publié deux nouveaux guides sur les solutions de ciblage et de mesure sans cookies tiers. Ces outils visent à préparer les annonceurs à l'après-cookies et à explorer des alternatives comme les identifiants, les cohortes d'utilisateurs, et les solutions contextuelles.
