Adtech : vers une structuration du marché en 2024 ?

Votre stratégie marketing est-elle prête pour un environnement cookieless ? Découvrez les enjeux et les solutions pour faire de la publicité sans cookies tiers.
Adtech : vers une structuration du marché en 2024 ?

Les points clés

L'industrie adtech doit s'adapter à la fin des cookies tiers, renforçant l'importance des données first-party et des solutions cookieless. Le retail media et les engagements RSE marquent également l'année 2024.

Article initialement publié sur JDN

Structuration de l’adtech en 2024

Avec la fin des cookies tiers, l’adtech entre dans une période de restructuration. Les solutions cookieless deviennent essentielles pour les entreprises cherchant à maintenir leur compétitivité. Les données first-party prennent une place centrale dans les stratégies publicitaires. En parallèle, l'accent est mis sur les engagements RSE, avec une pression accrue pour que les entreprises réduisent leur empreinte écologique tout en optimisant leurs campagnes.

Croissance du retail media

Le retail media est en pleine expansion et devrait atteindre 141,7 milliards de dollars en 2024, Amazon dominant près de 88 % du marché. Cela pousse les entreprises adtech à repenser leur stratégie pour s'imposer dans ce secteur en pleine croissance.

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