Article initialement publié sur LaRevueduDigital.
La domination d'Amazon et Google dans les DSP programmatique
Amazon et Google maintiennent leur avance dans le domaine de la publicité programmatique grâce à l'accès à des données propriétaires et à des inventaires exclusifs. Selon Geoffrey Berthon, cofondateur de Qwarry, ces deux géants bénéficient d'une première partie de données (first-party data) qui leur permet un ciblage très précis des audiences, optimisant ainsi les performances publicitaires. En revanche, The Trade Desk, bien que performant, peine à concurrencer cet avantage unique avec son ID universel.
L'importance des données propriétaires et des Walled Gardens
Amazon et Google tirent parti de leurs écosystèmes fermés (Walled Gardens), forçant les annonceurs à utiliser leurs DSP pour accéder à des inventaires premium comme Amazon.com ou YouTube. Cela leur assure une domination continue sur le marché de la publicité programmatique. En effet, ces géants détiennent plus de 60% des revenus publicitaires mondiaux, créant ainsi un environnement difficile pour les autres acteurs du marché, comme The Trade Desk, qui doit redoubler d'efforts pour rattraper cet écart.
À lire aussi
Adtech : faisons de la parité femmes-hommes une priorité - Julie Walther, Qwarry
Julie Walther, cofondatrice de Qwarry, appelle l'industrie adtech à faire de la parité femmes-hommes une priorité. Elle souligne l'importance de l'inclusion, de la diversité, et de la lutte contre les inégalités pour créer un secteur plus équitable et performant.
La fin des cookies tiers : une opportunité d'innovation pour la publicité
L'article aborde la surprise provoquée par la décision de Google de repousser la fin des cookies tiers, soulignant que cela n'empêche pas leur disparition progressive. Les annonceurs doivent adapter leurs stratégies en investissant dans des solutions cookieless. L'accent est mis sur l'importance de l'innovation dans ce contexte.
