Article initialement publié sur LaRevueduDigital.
La domination d'Amazon et Google dans les DSP programmatique
Amazon et Google maintiennent leur avance dans le domaine de la publicité programmatique grâce à l'accès à des données propriétaires et à des inventaires exclusifs. Selon Geoffrey Berthon, cofondateur de Qwarry, ces deux géants bénéficient d'une première partie de données (first-party data) qui leur permet un ciblage très précis des audiences, optimisant ainsi les performances publicitaires. En revanche, The Trade Desk, bien que performant, peine à concurrencer cet avantage unique avec son ID universel.
L'importance des données propriétaires et des Walled Gardens
Amazon et Google tirent parti de leurs écosystèmes fermés (Walled Gardens), forçant les annonceurs à utiliser leurs DSP pour accéder à des inventaires premium comme Amazon.com ou YouTube. Cela leur assure une domination continue sur le marché de la publicité programmatique. En effet, ces géants détiennent plus de 60% des revenus publicitaires mondiaux, créant ainsi un environnement difficile pour les autres acteurs du marché, comme The Trade Desk, qui doit redoubler d'efforts pour rattraper cet écart.
À lire aussi
.jpg)
La nouvelle offre de Qwarry pour les annonceurs du luxe
Qwarry dévoile une offre publicitaire pour le secteur du luxe, permettant un ciblage sémantique et un respect des exigences en matière de confidentialité. Cette offre vise à répondre aux défis d’un monde sans cookies et à maximiser l’engagement des audiences du luxe.
Amazon et Google dominent les DSP en programmatique
Amazon et Google dominent le marché des DSP grâce à leurs données propriétaires et inventaires uniques. The Trade Desk reste compétitif, mais leur ID unique ne suffit pas pour contrer l'énorme avance de ses concurrents.
.jpg)