Article initialement publié sur LaRevueduDigital.
La domination d'Amazon et Google dans les DSP programmatique
Amazon et Google maintiennent leur avance dans le domaine de la publicité programmatique grâce à l'accès à des données propriétaires et à des inventaires exclusifs. Selon Geoffrey Berthon, cofondateur de Qwarry, ces deux géants bénéficient d'une première partie de données (first-party data) qui leur permet un ciblage très précis des audiences, optimisant ainsi les performances publicitaires. En revanche, The Trade Desk, bien que performant, peine à concurrencer cet avantage unique avec son ID universel.
L'importance des données propriétaires et des Walled Gardens
Amazon et Google tirent parti de leurs écosystèmes fermés (Walled Gardens), forçant les annonceurs à utiliser leurs DSP pour accéder à des inventaires premium comme Amazon.com ou YouTube. Cela leur assure une domination continue sur le marché de la publicité programmatique. En effet, ces géants détiennent plus de 60% des revenus publicitaires mondiaux, créant ainsi un environnement difficile pour les autres acteurs du marché, comme The Trade Desk, qui doit redoubler d'efforts pour rattraper cet écart.
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