Article initialement publié sur Les Echos.
Le retour en arrière de Google sur les cookies tiers
Google a décidé de ne pas supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, bien qu'il l'ait annoncé il y a plus de quatre ans. Face aux critiques croissantes, notamment concernant la Privacy Sandbox, Google a reporté plusieurs fois cette suppression. Ce retournement soulage une partie de l’industrie de l’adtech qui dépend des cookies pour cibler et mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires, mais d’autres craignent un maintien de la domination de Google dans ce secteur. En effet, des solutions cookieless avaient commencé à émerger, et cette annonce vient brouiller les cartes pour les éditeurs et les annonceurs qui avaient anticipé cette transition.
Impacts pour les acteurs de la publicité en ligne
Les conséquences de cette décision sont multiples. D'un côté, les éditeurs et certaines plateformes comme Criteo voient une bouffée d’air, car leur modèle publicitaire basé sur les cookies tiers reste d'actualité. De l’autre, l’incertitude persiste quant à l’évolution des solutions cookieless, notamment la Privacy Sandbox qui n’est pas encore perçue comme une alternative mature. Enfin, ce changement pourrait attirer l’attention des régulateurs, qui surveillent de près la domination de Google sur le marché publicitaire numérique.
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