Article initialement publié sur Mind Media
Le marché du ciblage contextuel en mutation
La fin des cookies tiers, prévue pour 2024, incite les entreprises du secteur de la publicité à accélérer leurs développements d’alternatives cookieless. Le ciblage contextuel se présente comme une solution durable et efficace. Les entreprises investissent massivement dans la technologie sémantique pour analyser le contexte éditorial et offrir des campagnes ciblées. L’article met également en avant l’importance de la collaboration entre les DSP et les plateformes contextuelles pour maximiser les performances dans un monde sans cookies.
Une opportunité pour l'innovation
La disparition des cookies tiers est perçue comme une opportunité pour les entreprises de l'adtech de se démarquer avec des solutions innovantes. Le contexte devient un critère clé, garantissant une publicité plus pertinente, tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
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