Article initialement publié sur Stratégies.
Le maintien des cookies tiers par Google
Google a annoncé qu'il ne supprimera finalement pas les cookies tiers de Chrome, un changement majeur par rapport à sa stratégie annoncée. Désormais, les utilisateurs auront le choix d'activer ou non la Privacy Sandbox. Cette décision a surpris l'industrie publicitaire, car Google avait initialement prévu d'éliminer les cookies tiers d'ici 2025, après plusieurs reports. Criteo, qui a testé la Privacy Sandbox avec Google, a révélé que cela entraînerait une baisse des revenus de 60 % pour les éditeurs, ce qui a renforcé les critiques contre cette solution. De nombreuses entreprises avaient déjà investi massivement dans des technologies alternatives et se sentent trahies par ce revirement.
Répercussions et incertitudes dans l'adtech
La décision de Google a généré des inquiétudes majeures dans l'adtech. De nombreux experts estiment que la Privacy Sandbox n'était pas encore suffisamment mature pour remplacer les cookies tiers. Les entreprises qui avaient bâti leur stratégie sur ce nouvel écosystème se retrouvent à devoir expliquer cette volte-face à leurs investisseurs. En outre, l'avenir de la répartition des budgets publicitaires, entre solutions avec et sans cookies, soulève de nouvelles questions sur la viabilité du marché publicitaire dans un environnement hybride.
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Google a finalement décidé de maintenir les cookies tiers sur Chrome après des années de résistance. Au lieu de les supprimer, il introduira une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de faire un choix éclairé. La proposition est soumise à l'approbation des régulateurs.
La CMA inquiète de la gestion des cookies tiers par Google
La CMA reste préoccupée par la gestion des cookies tiers par Google, malgré son projet de Privacy Sandbox. Le rapport du troisième trimestre révèle que la révision de Google soulève encore des problèmes de concurrence, et la CMA demande une mise à jour de ses engagements.
