Article initialement publié sur LesEchos
Google et la fin des cookies tiers
Google a récemment surpris l'industrie en retardant la fin des cookies tiers, laissant à l'écosystème AdTech plus de temps pour s'adapter. Cependant, les cookies tiers sont voués à disparaître. Les agences et annonceurs doivent donc accélérer leur transition vers des alternatives cookieless s'ils veulent rester compétitifs.
L'avenir du marché publicitaire
Selon une étude eMarketer, une majorité des navigateurs deviennent cookieless. Malgré le report de Google, la transformation du marché publicitaire vers un modèle sans cookies est inévitable. Les solutions comme le ciblage contextuel ou les identifiants unifiés, qui étaient autrefois remises en question, s'avèrent aujourd'hui efficaces et essentielles pour le futur de la publicité numérique.
À lire aussi
Qwarry inaugure une offre CTV et In-App pour un ciblage publicitaire multicanal
Qwarry lance une nouvelle offre publicitaire dédiée à la télévision connectée (CTV) et aux applications mobiles (In-App). La plateforme couvre tout le cycle publicitaire : ciblage, activation, pilotage et analyse. Avec cette solution, Qwarry vise à tripler les budgets publicitaires de ses plus gros clients en 2025.
Adtech : faisons de la parité femmes-hommes une priorité - Julie Walther, Qwarry
Julie Walther, cofondatrice de Qwarry, appelle l'industrie adtech à faire de la parité femmes-hommes une priorité. Elle souligne l'importance de l'inclusion, de la diversité, et de la lutte contre les inégalités pour créer un secteur plus équitable et performant.
