Article initialement publié sur LesEchos
Google et la fin des cookies tiers
Google a récemment surpris l'industrie en retardant la fin des cookies tiers, laissant à l'écosystème AdTech plus de temps pour s'adapter. Cependant, les cookies tiers sont voués à disparaître. Les agences et annonceurs doivent donc accélérer leur transition vers des alternatives cookieless s'ils veulent rester compétitifs.
L'avenir du marché publicitaire
Selon une étude eMarketer, une majorité des navigateurs deviennent cookieless. Malgré le report de Google, la transformation du marché publicitaire vers un modèle sans cookies est inévitable. Les solutions comme le ciblage contextuel ou les identifiants unifiés, qui étaient autrefois remises en question, s'avèrent aujourd'hui efficaces et essentielles pour le futur de la publicité numérique.
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