Article initialement publié sur CB News
L'innovation nécessaire hors de l'open web
Geoffrey Berthon, fondateur de Qwarry, insiste sur la nécessité pour les entreprises d'adtech de proposer des solutions innovantes en dehors de l'open web, notamment dans des secteurs en croissance comme la Connected TV (CTV) et le retail media. Il critique également la négligence des enjeux liés à la responsabilité sociale des entreprises (RSE), bien que cette approche puisse améliorer la performance globale des campagnes. En effet, l'open web est de plus en plus dominé par les grandes plateformes, ce qui pousse les acteurs du marché à explorer de nouveaux territoires publicitaires.
Les enjeux de l'avenir pour l'adtech
Berthon préconise l'adoption de nouvelles stratégies basées sur des contenus de qualité et des solutions de ciblage contextuel pour compenser la disparition progressive des cookies tiers. Il met également l'accent sur la nécessité d'intégrer la RSE dans les stratégies publicitaires afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs et des régulateurs.
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