Pourquoi Google renonce à la fin des cookies tiers ?

Article initialement publié sur TheMediaLeader

Le recul de Google sur la suppression des cookies tiers

‍Google a récemment surpris l'industrie publicitaire en annonçant qu'il ne supprimerait pas les cookies tiers de son navigateur Chrome, comme prévu initialement en 2025. Cette décision, prise après plusieurs reports et controverses, vise à introduire une nouvelle expérience utilisateur où chaque personne pourra faire des choix éclairés et ajuster ses préférences de navigation à tout moment. Ce recul a été accueilli favorablement par des entreprises comme Criteo, qui voyaient leurs modèles économiques menacés par la disparition des cookies tiers.

‍Réactions des régulateurs et implications pour l'avenir

‍Le maintien des cookies tiers par Google a également attiré l'attention des régulateurs, notamment au Royaume-Uni, où la Competition and Markets Authority (CMA) surveille de près les pratiques du géant de la technologie. Google continue toutefois de développer son Privacy Sandbox, un ensemble d'outils destinés à améliorer la confidentialité tout en soutenant un Internet financé par la publicité. Cette décision stratégique pourrait façonner l'avenir de la publicité en ligne, en maintenant un équilibre entre la protection de la vie privée et les besoins économiques des éditeurs et annonceurs.