Aujourd’hui, le marché du programmatique repose quasi exclusivement sur la collecte de données privées des utilisateurs.Historique de navigation, géolocalisation, données socio-démographiques, tout est minutieusement collecté, analysé et modélisé pour venir alimenter les ciblages des campagnes en programmatique.Or, l’importance accrue de la brand safety, l’évolution du cadre légal avec le RGPD et la disparition prochaine des cookies au sein des navigateurs ont redistribué les cartes et forcent désormais les acteurs du marché à trouver des ciblages alternatifs et sortir de la data utilisateur. Qwarry propose une plateforme de marketing sémantique innovante qui répond à l’ensemble de ces problématiques. Lire l'article en entier sur Ratecard.
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