Nouveau ciblage pour une nouvelle ère
Depuis les débuts de la publicité digitale, les cookies et les données utilisateurs représentent une base solide pour le ciblage online. Mais les nouvelles réglementations mises en vigueur pour un meilleur respect de la vie privée des internautes (RGPD, CCPA) et les restrictions imposées par les navigateurs (blocage des cookies tiers au sein de leurs environnements) ont un impact important sur leur utilisation et plus largement sur l’industrie de la publicité digitale.
Parmi les solutions qui voient le jour dans le but d’aider les acteurs à s’adapter au nouvel écosystème à venir, Qwarry est une technologie qui exploite l’analyse sémantique pour réaliser un ciblage sans cookie ni donnée utilisateur. C’est entre autre pour cette raison qu’elle a été nommée Gartner Cool Vendor dans la catégorie AI for Marketing.
