Dans un contexte de disparition progressive des cookies tiers, les annonceurs doivent trouver de nouvelles alternatives pour optimiser leurs performances. C’est pourquoi l’équipe de The&Partnership a choisi Qwarry pour lancer la première campagne vidéo de Toyota France en 100% cookieless instream / outstream.
Pour réaffirmer le positionnement de Toyota France comme leader automobile sur la technologie Hybride, Qwarry a activé la puissance de l’intelligence sémantique grâce à sa technologie d’hyper-contextualisation capable de comprendre entièrement le contexte éditorial d’une page web lue en temps réel par un utilisateur. La technologie innovante de Qwarry, qui allie data sémantique et Brand Suitability, a permis d’associer Toyota à un contenu qui reflète les valeurs de la marque. La campagne média, dont l’objectif est la promotion de la nouvelle Toyota Yaris, a été diffusée sur des contenus d’actualités ciblant les univers sémantiques de l’automobile hybride, de l’industrie et de l’assurance automobile, sans collecter ni utiliser de données personnelles. L’équipe Multiscreen de The&Partnership précise : « Nous avons pu constater le succès du ciblage par la sémantique de Qwarry à travers ce premier partenariat sur un format vidéo. »
La campagne, menée durant 3 semaines en octobre 2020, a offert une meilleure mémorisation du message publicitaire et a généré un taux de visibilité de 88% et un taux de complétion de 83%.
