Les nouveaux formats publicitaires
2024 voit l'émergence de nombreux formats publicitaires digitaux, notamment dans les domaines de la vidéo, de l'audio, et des formats interactifs. Par exemple, les publicités vidéo sont désormais enrichies de fonctions interactives, permettant une personnalisation accrue. En parallèle, l'essor de la télévision connectée (CTV) et des formats publicitaires associés représente une opportunité importante pour les annonceurs, tandis que la publicité audio voit l'introduction de la dynamic creative optimization (DCO) qui permet de personnaliser les messages en fonction de la localisation ou des conditions météorologiques.
Le rôle de l'intelligence artificielle
En outre, l'IA générative permet de simplifier les processus créatifs en générant automatiquement du contenu publicitaire. Des entreprises comme Google et Amazon intègrent des outils d'IA pour générer des visuels et du texte à la volée. Cependant, ces avancées posent des questions juridiques sur les droits d'utilisation des contenus générés. La publicité digitale en 2024 continue d'évoluer rapidement, avec une innovation technologique au cœur de cette transformation.
À lire aussi
Qwarry se lance dans le ciblage contextuel pour l'in-app et la CTV
Qwarry élargit son offre de ciblage contextuel à l'in-app et à la CTV, combinant contextuel et identifiants publicitaires. Cette stratégie permet une approche omnicanale et répond aux attentes des annonceurs face à la décroissance de l'open web.
Google garde ses cookies : un revirement après des années de résistance
Google a finalement décidé de maintenir les cookies tiers sur Chrome après des années de résistance. Au lieu de les supprimer, il introduira une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de faire un choix éclairé. La proposition est soumise à l'approbation des régulateurs.
