Article initialement publié sur TheMediaLeader.
L'essor de l'IA sémantique dans la publicité contextuelle
Avec la fin des cookies tiers, les technologies de ciblage contextuel gagnent du terrain. L'IA sémantique, qui analyse en profondeur le contenu pour en extraire le sens et les sentiments, est au cœur de cette transformation. Des entreprises comme Qwarry, Seedtag, et Weborama sont à la pointe de cette révolution. Leur objectif est de fournir des solutions qui permettent de cibler les audiences de manière plus efficace, tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Les technologies développées
Qwarry, par exemple, propose une solution cookieless nommée Reveal, qui analyse le contenu sémantique pour optimiser le placement publicitaire. Seedtag mise sur la lemmatisation et la tokenisation pour comprendre la tonalité et les sujets principaux d'un texte. Weborama, de son côté, se concentre sur l'analyse contextuelle et l'IA générative pour offrir des campagnes hautement ciblées. Ces innovations montrent que le contextuel, boosté par l'IA, a le potentiel de remplacer les méthodes traditionnelles de ciblage publicitaire basées sur les cookies.
Conclusion
En somme, l'IA sémantique n'est pas seulement une alternative, mais pourrait bien devenir la norme dans un monde publicitaire post-cookies. Les entreprises qui sauront maîtriser ces technologies seront en mesure de proposer des campagnes plus pertinentes et respectueuses de la vie privée.
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