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Article initialement publié sur E-marketing.
Deux guides pour l'ère cookieless
L'Alliance Digitale a mis à disposition deux nouveaux guides dédiés à l'activation et à la mesure sans cookies tiers. Face à la suppression prévue des cookies tiers d'ici 2025, ces guides fournissent des solutions de ciblage alternatives pour aider les annonceurs à maintenir leurs performances. Parmi les options présentées, on retrouve les identifiants déterministes, les solutions par cohortes, et les solutions contextuelles qui analysent le contenu des pages. En parallèle, un panorama des outils de mesure est également proposé pour évaluer l'efficacité des campagnes cookieless.
L'importance des solutions de mesure
Le guide sur les solutions de mesure répond aux besoins des entreprises en quête de moyens pour quantifier les performances des campagnes cookieless. Des outils tels que les adservers, l'eyetracking, et les clean rooms sont répertoriés pour aider les marques à optimiser leurs stratégies de mesure dans un environnement post-cookie, illustré par plusieurs cas d'usage comme celui d'Intermarché.
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Cookieless : l'Alliance Digitale publie deux guides sur l'activation
L'Alliance Digitale a publié deux nouveaux guides sur les solutions de ciblage et de mesure sans cookies tiers. Ces outils visent à préparer les annonceurs à l'après-cookies et à explorer des alternatives comme les identifiants, les cohortes d'utilisateurs, et les solutions contextuelles.
G. BERTHON (Qwarry) : «Dès à présent, les marques doivent mettre en place une stratégie pour les JO 2024»
Qwarry, spécialisée dans le ciblage et l’analyse sémantique des campagnes publicitaires, a annoncé le lancement de son offre «JO 2024». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette offre avec Geoffrey BERTHON, cofondateur et CEO de Qwarry. Qwarry lance son offre JO 2024. Que représente-t-elle pour les annonceurs ?
