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Article initialement publié sur LeMediaCom.
L’offre publicitaire de Qwarry pour le luxe
Qwarry a récemment lancé une nouvelle offre publicitaire, spécifiquement destinée aux acteurs de l’industrie du luxe. Cette offre permet de diffuser des campagnes basées sur une analyse sémantique des contenus, en ciblant 100% des audiences captives dans un environnement protégé. Les secteurs concernés incluent la mode, les accessoires, les montres et bijoux, la cosmétique, et les hôtels et voyages. Cette nouvelle solution se distingue par sa capacité à respecter les exigences élevées de confidentialité, tout en offrant un pilotage précis des campagnes.
L’évolution du marché face à la disparition des cookies
Dans un contexte de disparition progressive des cookies tiers, Geoffrey Berthon explique comment cette solution est une réponse aux nouveaux enjeux du marché publicitaire. Déjà, 83% des internautes refusent les cookies via les pop-up de consentement. Face à cela, les annonceurs doivent réinventer leurs stratégies et se tourner vers des solutions alternatives capables de toucher efficacement leur audience tout en respectant la vie privée. Cette approche est cruciale, en particulier pour les marques de luxe, qui dépendent de la protection des données personnelles pour maintenir leur notoriété et leur image de marque.
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La fin des cookies tiers : une opportunité d'innovation pour la publicité
L'article aborde la surprise provoquée par la décision de Google de repousser la fin des cookies tiers, soulignant que cela n'empêche pas leur disparition progressive. Les annonceurs doivent adapter leurs stratégies en investissant dans des solutions cookieless. L'accent est mis sur l'importance de l'innovation dans ce contexte.
