Article initialement publié sur Strategies.
L’opportunité de se libérer des GAFAM
La fin des cookies tiers marque une opportunité pour les éditeurs et annonceurs de l’adtech de s’émanciper des GAFAM, qui détiennent 60 % des revenus mondiaux de la publicité en ligne. L’article propose le ciblage contextuel comme une alternative efficace aux cookies tiers, permettant d'atteindre des performances élevées tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
L'importance du ciblage contextuel
Ce mode de ciblage offre aux annonceurs un moyen pertinent d’afficher des publicités en adéquation avec le contenu consulté par l’internaute, sans utiliser les données personnelles. Cela permet également de redistribuer les budgets publicitaires aux acteurs indépendants des grands écosystèmes fermés comme Google et Meta, tout en préservant la compétitivité du marché publicitaire.
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